Come spesso accade nei progetti di Matthew Frost, anche 'I Saw the Sign' è nato dall'osservazione diretta di un fenomeno particolare. Non appena trasferitosi a Los Angeles, Frost ha preso l'abitudine di correre quotidianamente nella zona di Hollywood Deep Dell. Durante questi allenamenti non ha potuto fare a meno di notare tutte le persone che si accalcavano a scattarsi fotografie sullo sfondo della famosa scritta di Hollywood; in particolare moltissimi salivano su due massi, troppo bassi però per fare davvero la differenza in termini di prospettiva. Perchè mai? Partendo da questa semplice domanda Matthew Frost ha iniziato a guardare a questo fenomeno sociale con crescente interesse e ha documentato questo rito collettivo con i suoi scatti. Matthew Frost è uno scrittore e regista noto per la creazione di videoclip interpretati da alcuni dei più famosi attori di oggi. I suoi video, ironici, pungenti e a tratti satirici, si prefiggono l'obiettivo di smitizzare il mondo della moda, della pubblicità e delle celebrities. La fotografia è stata la naturale evoluzione della sua poliedrica personalità.

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